المحتوى الرياضي في العصر الرقمي.. نافذة جديدة للتواصل مع الجمهور

أكدت قمة المليار متابع أن صناعة المحتوى الرياضي أصبحت واحدة من الركائز الأساسية لتعزيز العلاقة بين الرياضيين والجمهور في ظل التطور الكبير لوسائل الإعلام الرقمي، ودورها في بناء جسور الثقة والتواصل الإنساني بينهم ودعم الرياضة بصفة عامة.

وأكد ياسر القحطاني، قائد فريق الهلال والمنتخب السعودي لكرة القدم سابقًا، على هامش حضوره فعاليات اليوم الثالث من قمة “المليار متابع”، أن منصات التواصل الاجتماعي أصبحت "سلاحًا ذا حدين" يمكن أن تعزز نجومية اللاعب أو تُضعفها، بناءً على الطريقة التي يُدار بها المحتوى.

وأضاف أن دعم الرياضيين عبر وسائل التواصل يجب أن يتم وفق سياسات مدروسة من قبل الإدارات الرياضية والتعامل مع هذه المنصات لا يعتمد فقط على رغبة اللاعبين، بل على توافقها مع التوجه العام للفريق.

وأشار القحطاني إلى أن المشجعين ينجذبون للمحتوى الصادق الذي يعكس اللحظات الحقيقية للاعب، سواء كانت انتصارات أو إخفاقات.

وأوضح أن الصدق في التواصل مع الجماهير هو المفتاح ليس الهدف تمرير ما يعجبهم فقط، بل مشاركة الحقائق وتقديم صورة متكاملة عن اللاعب.

وشدد على أهمية توقيت نشر المحتوى ومدى تأثيره، قائلاً "اللحظة التي يظهر فيها النجم الرياضي قد تكون حاسمة في تعزيز حب الجماهير له أو نفورهم منه ولهذا، فإن المتخصصين في صياغة المحتوى يلعبون دورًا كبيرًا في هذا المجال".

من جانبه، أكد سهيل وهرام، لاعب كرة القدم المحترف والمؤسس المشارك لنادي "القبيلة"، أن بناء العلامة الشخصية للرياضيين أصبح ضرورة في العصر الرقمي.

وقال إنه في الماضي، كان المشجعون يركزون فقط على الفرق، لكنهم الآن يهتمون أكثر بالرياضيين أنفسهم، هذا التحول يجعل بناء العلامة الشخصية أمرًا حيويًا لتعزيز التواصل مع الجماهير على مستوى أكثر إنسانية وشخصية.

وأوضح أن مشاركة اللحظات الحقيقية تساعد في خلق تواصل أعمق مع الجمهور وأن المشجعين يحبون الأصالة، كرياضي، مشاركة لحظاتك الصعبة والإخفاقات تعطيهم دروسًا في كيفية التعامل مع التحديات وهذا التواصل لا يقتصر على الترفيه، بل هو تعليم أيضًا.

وأشار وهرام إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي تمثل أداة قوية يمكن أن تعزز مهارات اللاعبين أنفسهم.

ونصح الرياضيين بالتحقق من شغفهم تجاه صناعة المحتوى قبل التوسع فيها.

اليوم الثالث من قمة «المليار متابع»

حضرت عهود بنت خلفان الرومي وزيرة دولة للتطوير الحكومي والمستقبل بالإمارات، جلسة "تحويل العلامة التجارية لصانع المحتوى إلى حراك واسع" ضمن فعاليات قمة المليار متابع 2025.

وتشهد النسخة الثالثة من قمة المليار متابع، أكبر قمة عالمية في اقتصاد صناعة المحتوى، والتي ينظمها المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، وتستضيفها الدولة خلال الفترة من 11 إلى 13 يناير الجاري، في (أبراج الإمارات، ومركز دبي المالي العالمي، ومتحف المستقبل) بدبي، تحت شعار "المحتوى الهادف"، زخماً كبيراً بمشاركة أكثر من 15 ألف صانع محتوى ومؤثر وأكثر من 420 متحدثاً و125 رئيساً تنفيذياً وخبيراً عالمياً.

وأكد إيهاب حمارنة، مدرب الحياة وخبير التمكين، خلال الجلسة أن القيادة الحقيقية تبدأ بتحمل المسؤولية ومواجهة التحديات قبل الآخرين، مشيراً إلى أن القادة الذين يصنعون التغيير لا يكتفون بالكلام عن التغيير، بل يبدؤون التحرك أولاً بأنفسهم.

وأوضح حمارنة أن القادة الحقيقيين لا ينتظرون أن تحل مشكلاتهم بالكامل قبل أن يتحركوا، بل يدركون أن التغيير يبدأ من الداخل، ومعنى القيادة ببساطة هو التوجه إلى (غابة المجهول) قبل أن يذهب إليها الآخرون.

وأشار حمارنة إلى أن القيادة الحقيقية تعني مواجهة التحديات وإيجاد حلول يمكن تقاسمها مع المجتمع، وأضاف أن القائد هو أول من يسير في الطريق، وليس أول من يتحدث عنه.

واختتم حمارنة حديثه بالإشارة إلى أن كل حركة تغيير تواجه تحديات، وقال إذا كنت تسعى لتغيير حقيقي، يجب أن تتحرر من فكرة أن الحركة هي مجرد نشاط تقوم به، بل أن تتجاوز ذلك إلى التركيز على الرسالة الأعمق والهدف الأسمى الذي تسعى لتحقيقه من خلال عملك.

وأوضح أن النجاح الحقيقي يتطلب من القائد أو المؤثر أن ينظر إلى التحديات كمساحات للتعلم والنمو، وليس كعوائق، مضيفاً أن المؤثرين والقادة الذين ينجحون في تجاوز حدود العلامات التجارية والمجالات التقليدية هم أولئك الذين يتركون بصمتهم الحقيقية على العالم، لأنهم يدركون أن رسالتهم تتجاوز إطار العمل المعتاد.

وشدد على أن التحرر من الصور النمطية يفتح آفاقاً أوسع لتحقيق تغيير ملموس ومستدام، واختتم قائلاً إنه عندما تتحرر من حدود دورك كقائد أو مؤثر، تبدأ في اكتشاف أن حقيقتك ورسالتك أكبر وأعمق من أي إطار قد يقيدها، وأن التأثير الحقيقي يكمن في القدرة على إلهام الآخرين للانضمام إلى رحلة التغيير.